Die SS23-Kollektion trägt den Titel „Primal Substance“. Kreativdirektor Julius Juul ließ sich von Bill Violas Kunstwerk „Martyrs Composite“ inspirieren.

Das Kunstwerk zeigt die vier Urelemente: Wasser, Erde, Feuer, Luft und ihre Auswirkungen auf den menschlichen Körper. In Superzeitlupe aufgenommen, interagieren die Elemente mit den Individuen und schaffen ein atemberaubendes visuelles Erlebnis. Unter Berücksichtigung dieses Konzepts bietet die Kollektion verschiedene Inspirationen von den Urelementen und ihren Auswirkungen auf den Körper.

Die Stücke der Kollektion zeigen die Veränderung der Elemente, ähnlich wie sich Wasser in Eis verwandelt oder Feuer zu Asche. Um die verschiedenen Schichten der Erde und ihre Schnittpunkte und die Welt, in der wir leben, darzustellen, weist die Kollektion geschwungene Nahtlinien auf. Einige Kleidungsstücke enthalten Schutzaspekte und sind von Schutzkleidung inspiriert und davon, wie sie uns vor den Elementen schützen kann. Andere wurden unter Berücksichtigung dessen entworfen, wie Luft durch ein Kleidungsstück strömen würde, durch Reißverschlüsse und Nähte, die Schlitze und Bewegung erzeugen, wie vom Wind getrieben. Unter Berücksichtigung des Kontrasts von Luft und Erde werden Stoffe aus atmungsaktiven und wasserdichten Membranen hergestellt, während aerodynamische Kleidungsstücke den Fluss und die Bewegung des Körpers darstellen.